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老字号出圈!当稻香村遇上“王者荣耀”

来源:光明网-食品频道2020-01-14 16:07

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  光明网讯 传统农历春节将至,苏州稻香村(始创于1773年)也在新春前夕跟游戏IP《王者荣耀》开启了一次声势浩大的联名合作,推出“荣耀稻香”2020新春定制礼盒,在业内掀起了一阵老字号与潮流IP娱乐方式的联名跨界风。

  《王者荣耀》作为时下年轻人最热门的手游之一,拥有粉丝众多。此次稻香村与《王者荣耀》合作推出的“荣耀稻香”2020新春定制礼盒设计新颖大胆,兼具国风元素与新春氛围。国风中式糕点混搭国风游戏,这样的跨界联名,除了创新以外,也多了一份复兴“传统中国味”的意境。

  国风设计英雄重现,“走马灯礼盒”不简单

  礼盒大胆采用了红色包装以及颇具传统意味的烫金和双重浮雕设计,外包装更是加入了走马灯元素和《王者荣耀》中大热的英雄形象:大乔、后羿、诸葛亮、李白、花木兰。这样的设计对于《王者荣耀》的忠实用户来说,无疑是一剂猛药,而对于不甚熟悉手游的传统消费者来说,美设计感十足的历史人物形象与新春氛围的结合,则是一种对传统文化的大胆诠释。

老字号出圈!当稻香村遇上“王者荣耀”

  跟以往国货品牌的跨界联名有所不同,“荣耀稻香”礼盒兼具了观赏与实用性。礼盒中将附赠稻香村为《王者荣耀》特殊定制的新春贺卡、红包、蜡烛、LED灯带等礼品。在点燃走马灯的内置蜡烛后,热量可使走马灯旋转,印在走马灯上的五位人气英雄形象将在黑夜里如影随形,熠熠生辉,细节设计可谓精致至极。不仅如此,礼盒内还配制了金丝酥饼、绿豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村经典口碑产品。

  在糕点的设计研发上,稻香村也延续了一直以来的匠心精神,保持传统糕点美味口感的同时,在造型上别出心裁的加入了《王者荣耀》中英雄技能元素和角色台词。比如,对应大乔的山楂锅盔和对应后羿的椰子酥都印上了人物标志,诸葛亮对应的绿豆冰糕印上了角色英雄的著名台词“决胜千里”,李白对应的金丝酥饼则印上了角色道具“酒葫芦”,花木兰对应的蜜瓜酥也印上了长城守卫军的logo。看得出“荣耀稻香”礼盒无论从外观设计还是内置糕点上,都是用足了心思,不仅一举拿下了“农药王者”迷们的味蕾,礼盒更是被“农药”迷们年轻人争相抢购珍藏。

  引领新春国风潮流,品牌跨界最IN玩法

  如今市场上,国货品牌的联名营销并不少见。稻香村联名《王者荣耀》跨界合作将国风中式糕点与国风游戏形象进行深度融合,精准切入年轻人群,瞬间圈粉无数。而稻香村在营销创新玩法上并非萌新,其大胆出圈的举措常常让消费者惊叹不已。

  2019年中秋节期间,稻香村依托AR黑科技携手支付宝开启了“扫月亮”活动,用古典浪漫的活动手法送出了近100万份礼盒。在年轻群体较为活跃的游戏领域里,稻香村也是早有涉猎,早在《王者荣耀》前稻香村就曾与《剑网3》合作推出过“梦回稻香”定制款中秋礼盒,实体礼盒一出就遭到了游戏玩家们的抢购。

  更值得一提的是,稻香村是老字号品牌中较早涉足互联网营销的品牌之一,其在文化创意营销方面的系列举措,已成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。

  年轻圈层成新防御塔,复兴“中国味”GANK进行时

  苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,至今已经传承至第六代,其苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展,稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话,才能真正的将中国传统糕点文化进行传播与推广。

  稻香村此番与《王者荣耀》的跨界合作,将百年传承的独特糕点工艺与充满传奇色彩的历史英雄IP游戏英雄角色相结合,成功拉近了与年轻受众的距离,贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求,让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化,将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。

老字号出圈!当稻香村遇上“王者荣耀”

  作为国家首批认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者,苏州稻香村始终牢记百年老字号对于文化传播的责任与担当,并不断践行。据了解,目前苏州稻香村的中式食品已售卖到30多个国家和地区。老字号稻香村,已成为传统文化的国际传播者。

  随着国潮、跨界风的兴起,很多老字号都在调整自己的品牌战略,希望赢得年轻消费群体的青睐。但是,值得注意的是,对于传统老字号来说,文化坚守与创新营销同样重要,复兴“中国味”需要建立在对于品质与传统文化的尊重之上。不能“脑洞大开”盲目创新,更不能“唯娱乐化”丢失文化核心。

  稻香村利用时下爆款游戏IP,融合历史国风、文化元素,打造潮流新春定制礼盒的跨界形式,不但实现了“高文化附加值+高创意附加值”的强强联合,更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线,为中式糕点文化复兴再添新力。(一鸣)

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