北京商报讯（记者 刘一博 武媛媛）白酒企业纷纷“瘦身”。9月6日记者获悉，茅台集团旗下子公司贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（以下简称“习酒”） 宣布暂停新品牌开发业务，并清退年度任务不达标的茅台集团持标品牌。
据悉，习酒在内部会议上就品牌开发、特许品牌经营等方面提出四点新规：暂时停止新品牌开发业务；在特许经营方面实施扶优、扶强、扶大策略，支持有经营能力的品牌商做活基础市场、做大潜力品牌，保证习酒的特许资源充分运用到优质运营商及大单品上；严格清退机制，对于国典、小豹子、普天同庆、汉秘等持有茅台集团商标的运营品牌，执行茅台集团1000万元/年的年度任务标准，不达标准的品牌给予必要的清退；进一步聚焦品牌、规范市场，保护茅台集团旗下习酒核心产品的品牌资源，集中优势资源以保证质量稳定提高。
据官网显示，目前习酒包括窖藏系列、金质系列、老习酒系列、浓香系列、特许品牌系列、电商系列及定制系列。对于暂停品牌开发习酒表示，随着白酒行业回暖，品牌集中度提升，特别受茅台效益带动，社会资本力量对酱酒的热衷程度渐高。此时进行品牌“瘦身”旨在考虑未来品牌资产的稀缺性与价值感，保证窖藏、金质习酒等核心主品的品质稳定。同时防止主品牌价值被稀释，强化特许品牌发展，聚焦核心单品符合当下行业消费集中的发展趋势。
据悉，习酒2017年一季度销售额实现10亿元，比去年同期增长58.79%。分产品看，其核心单品窖藏1988增长99.81%，金质习酒增长34.26%；分地区看，其省外市场同比增长118%。习酒2017年30亿元的销售目标已完成1/3。
 |
