光明网讯 2017 ，“丧文化”弥漫，“佛系”冒头，人人自称佛系，个个以丧为荣。冯唐一篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，更是击中油腻中年人软肋，年轻网民顺势推波助澜，满屏油花泛滥，蔚然成现象级景观。2018，新年将至，为振奋国民情绪，抗击满屏油腻，非转基因金龙鱼阳光葵花籽油首度扛起#不油腻轻年#大旗，倡导国人健康轻脂生活，发起“不油腻轻年”运动。
在低关注度的粮油品类，新媒体运用并不多见。移动互联时代，敢尝新的年轻消费群，对传统营销几乎免疫。玩转新媒体的使命，就这样摆在了各大粮油品牌面前。作为国民油品，金龙鱼阳光葵花籽油，是如何领风气之先，抓住年轻人，拥抱新玩法，大胆踏上新媒体营销大道的？
找爆点，靠IP，造话题，起冲突
自从冯唐的“油腻中年”一文走红之后，借势的品牌不少，但真正找到话题引爆原点——冯唐本人的，金龙鱼阳光葵花籽油是第一家，这也为后续其他品牌的借势营销提供了新思路。不仅如此，在大IP的合作形式上，金龙鱼阳光葵花籽油也进行了创新。不同于过往一团和气的“联合”“携手”，这次是以“怒怼IP”作为事件的发起，冯唐说油腻是中年人的专属，金龙鱼则认为年轻人也同样油腻，甚至有过之而无不及。
“十大油腻症状”
品牌与IP冯唐“叫板”的这一强大冲突，也引发了中年人与年轻人两大阵营的“对战”，不仅成功将话题转向葵花籽油的目标受众——年轻群体，也在原有的话题热度上再造势，让话题势能更足，传播也更有力度。
冯唐回应微博截图
部分评论截图
借热点，用明星，傍大咖，拉声量
金龙鱼阳光葵花籽油的形象代言人黄晓明&angelababy也是本次传播的重要资源，如何最大化两位代言人的传播价值也非常关键。2018年初，黄晓明主演的《无问西东》上映，其饰演角色陈鹏以满满少年感赢得大众喜爱，《琅琊榜2》的平章哥哥也广受好评，此时正是黄晓明影响力峰值之一。而angelababy此前晒出的“马甲线”获得近50万网友点赞，也向大众传递着健康轻脂的生活习惯。
黄晓明等明星大咖助力“不油腻轻年”运动
在如此契合的节点之下，借两位明星代言人发出支持#不油腻轻年#运动的微博，瞬间点燃网友参与运动的热情，baby的微博在发出后不到3小时，登上微博24小时热门榜。同时，联合行业大咖及营养师，从专业角度为#不油腻轻年#运动背书，兼顾传播的广度与深度。短短几日，话题热度持续上涨，阅读量高达6418万，讨论量突破9万，品牌及产品信息得到了极大的曝光！
小博大，玩跨界，强互动，引流量
#不油腻轻年#运动传递的“健康轻脂”，与众行业TOP品牌所倡导的生活态度一致，基于此，金龙鱼阳光葵花籽油与众品牌一拍即合，共同为培养年轻人健康的生活方式发声。此次合作的品牌优酷，苏宁，搜狐，比亚迪、下厨房、全棉时代、春秋航空等60余家，涵盖衣食住行玩乐等多个领域，数量之多刷新了行业之最。累计覆盖粉丝5500万，强大的品牌曝光让更多年轻人知晓并积极参与了这一运动。
部分BD海报
同时，为加强大众对#不油腻轻年#运动的感知，金龙鱼阳光葵花籽油上线了一个很“黄”很魔性的H5，让用户真切体验到一键放飞“油腻”的快感。
整个H5采用年轻人喜爱的手绘画风，配色上巧妙结合金龙鱼阳光葵花籽油的产品主色调，并强势露出品牌及产品信息，生成的定制海报根据油腻程度给出“初油青年”“油刃有余”“油气冲天”等不同结果，激发大家的攀比心理，促成用户主动分享。
H5测试结果示例配图
巧转化，强品类，树品牌，攒资产
借势“油腻”话题的品牌很多，为什么金龙鱼阳光葵花籽油能将“油腻”这一IP转化为品牌独有资产？这与金龙鱼的产品品类有关，油类产品与“油腻”有着天然的联系，而葵花籽油“轻脂清淡不油腻”的产品特性更是具有唯一性。热点借势最怕受众“记不住”，以刚刚过去的罕见奇观“蓝月亮”为例，短暂的刷屏狂欢之后，天一亮就被遗忘，这样的热点生命周期短暂，无任何可延展性。而金龙鱼阳光葵花籽油与“油腻”，产品属性与话题天然契合，且话题具有长久的生命力，才有了将话题演化成品牌资产的可能。
不油腻，轻生活，好产品，匠心造
其实，金龙鱼阳光葵花籽油与“不油腻”早已密不可分。葵花籽油向来是公认的清淡优质植物油之一，也是欧洲的主要家庭用油。而金龙鱼阳光葵花籽油已在欧洲设立4家自有工厂，100%采用欧洲非转基因原料，从种植、提炼、加工、运输等各个环节严格执行欧盟标准，最大限度保证品质。
作为非转基因的金龙鱼阳光葵花籽油不饱和脂肪酸平均含量约87%，富含亚油酸和维生素E，适合人体吸收并能减轻胆固醇在血液中的淤积，真正从产品本身做到清淡轻脂不油腻。而在理念上，“轻脂轻生活”也是金龙鱼阳光葵花籽油一直所倡导的，自2014年“欧洲阳光Style公益跑”，到2016年携手中国妇女发展基金会联合发起“阳光公益跑”，再到如今明星大咖云集的#不油腻轻年#运动，金龙鱼阳光葵花籽油坚持用行动向民众传递阳光健康的生活方式，践行“轻脂轻生活”理念。
金龙鱼这波借势营销，归纳起来，不外乎六点：一借油腻热点话题，二借冯唐IP引爆，三借明星代言人引流，四借行业KOL扩散，五捆绑营销异业联盟，六沉淀品牌资产。六点环环相扣，亮点迭出。最值得称道的是，这一套组合拳，也为金龙鱼阳光葵花籽油2018年即将上线的主KV完美铺垫，让“不油腻”成为新的品牌资产。
金龙鱼阳光葵花籽油2018年全新主KV
互联网的高速发展促使越来越多的传统企业求变，营销也是产品，也需要迭代、升级、与时俱进。金龙鱼阳光葵花籽油这一仗，打破以往传统大牌企业的营销套路，一举闯入年轻用户的社交圈。 
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