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社区电商推进“农鲜直采” 网红水果走上百姓餐桌

来源:光明网2021-07-29 11:54

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  7月末8月初,四川省凉山彝族自治州西昌市的阳光玫瑰葡萄挂满枝头,果园中一片忙碌。搭乘美团优选运输车,阳光玫瑰葡萄发往“东三省、西北五省”,最远旅程达3500公里。

  时值果蔬消费旺季,美团优选开启“全年无间断水果节”,每月精选当季优质、实惠、消费者需求较高的水果,从田间地头新鲜直采,发往更广大城乡。小小葡萄,也承载着95后年轻人的孝心,通过社区电商送到其老家父母手中。

  小葡萄跨越大半个中国

  在北京工作的90后吴先生眼中,阳光玫瑰葡萄是朋友圈的“网红水果”。吴先生记得,这种葡萄曾卖到120块钱一斤。一串葡萄一斤半,要200多块钱。堪称水果中的‘爱马仕’,葡萄里的‘白富美’。但口感真的好吃,似乎能吃到阳光和玫瑰的味道。在吴先生老家东北,这种葡萄不常见,长辈没吃过。吴先生此前只能趁放假回家,给父母拎回去一些。

  西昌阳光玫瑰专业种植人士傅先生,见证了社区电商对阳光玫瑰葡萄售卖的改变。“以前,东北三省、西北五省,因为路途遥远,阳光玫瑰葡萄较难在线上售卖。走线下发货,成本又较高,消费者不易接受。”

  而现在,利用高效的物流网络和深入触达乡、镇、村一级的团长资源,社区电商助力优质、实惠的水果触达更广阔地区。根据美团优选数据显示,杭州、昆明、广州、成都、长沙,成为阳光玫瑰葡萄高频购买人群所在地。7月第一周,阳光玫瑰葡萄需求热度环比增长150%。到了7月第三周,热度环比增速超过400%,消费需求持续高涨。

  2018年,“西昌葡萄”被评为农产品地理标志产品。2020年,西昌葡萄产值17亿元,葡萄种植业成为当地特色富民产业,带动农民增收致富。在西昌葡萄园里,果农正在采摘阳光玫瑰。他们手里的剪子快速翻飞,很快脚下的筐就装满了。“今年是个丰收年,想到自己种的葡萄能买到更远地方,心里很高兴。”

  网红水果成“孝心单”热选

  一些在大城市上班的年轻人,乐于将自己爱吃的水果,下单到老家父母附近的团点,再由热心团长提给父母,这就是“孝心单”。相比80后、85后,90后更乐于远程给父母下“孝心单”。21岁至26岁的年轻人,占“孝心单”下单人数的3成。水果成为“孝心单”第一选择。且年轻人给父母买水果,比自己买水果更舍得花钱。

  暑期以来,已有超过2万串的阳光玫瑰葡萄,伴随着子女的孝心,发给其老家父母。杭州95后年轻人,最爱给身在绍兴的父母买阳光玫瑰葡萄。

  当前,每月有超过150万“孝心单”带着思念穿梭在祖国大地上,美团优选的乡村团长,成为亲情的见证者和传递人。为更及时传递亲情,美团优选从产品和服务两方面升级、改善:在子女们购买比较多的类目中,上线“孝心优选”商品;子女们设置好父母家地址,可以一键下单。团长接到订单后,会优先分拣,给取货不便的老人送上门。

  下沉市场在召唤实惠、具有网红属性的高品质水果。水果下乡,切实佐证人民生活水平提高。美团优选通过“水果节”,拓宽县乡人民选择丰富度,见证美好生活富裕路。

  从5月8日起,美团优选即开启“热带水果节”,联合主流进口水果商,依托“农鲜直采”计划,加大源头直采力度,以科技创新助力热带水果销往全国,让更多国人享受“热带水果自由”。此后,美团优选助力农业品牌“触网”,加速农产品供应链数字化、标准化、品牌化,助力乡村振兴与县域经济发展。海南芒果送上青藏高原仅需“一夜之间”,更多网红水果搭载美团优选送货车,踏上“穿越中国的旅途”,为乡村居民添口福。(科文)

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