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跨界二次元、携手热门综艺,方便食品向年轻化迈进

来源:光明网2021-10-11 10:15

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  营养健康升级,“面强米弱”格局被破解,故乡情节带火地方特色风味,菜肴口味更接近家庭烹饪的味道……10月10日,在由中国食品科学技术学会主办的第二十一届中国方便食品大会上,中国工程院院士、中国食品科学技术学会副理事长、北京工商大学校长孙宝国发布了“2020-2021年度中国方便食品行业九大创新趋势”。

跨界二次元、携手热门综艺,方便食品向年轻化迈进

中国工程院院士、中国食品科学技术学会副理事长、北京工商大学校长孙宝国

  围绕“从趋势到优势”这一大会主题,众多专家和从业者就方便食品行业的创新发展趋势开展深入交流。康师傅控股有限公司行政总裁陈应让受邀发表主题演讲,他表示,随着国民健康意识的提升和年轻消费群体的兴起,消费者在追求营养和健康的前提下,对创新和口味的需求更趋多样化,这对做方便食品的企业来说既是一种考验,也提供了新的发展机遇。

跨界二次元、携手热门综艺,方便食品向年轻化迈进

康师傅控股有限公司行政总裁陈应让

  世界方便面协会数据显示,全球消费方便面约1166亿份,同比增长9.5%。同年,中国方便面总消费量累计达463.5亿份,占据全球方便面销量的40%,居全球首位;较2016年的385.2亿份增长了20.3%,创6年来新高。

  不过,我国人均消费水平并不高,仍具有增长空间。2020年中国人均方便面消费量为33份/人。与全球人均消费最多的韩国近80包的水平,越南的72.2份、尼泊尔的53.3份,仍有不小差距。在陈应让看来,差距也意味着中国方便面市场未来发展潜力巨大。

  此外,消费人群的细分,使消费场景日益增多,对产品创新提出了更高的要求。方便食品行业围绕上班族、多口之家、单身一族、都市银发、健身人士等细分消费人群,研发适合特定场景食用的创新产品。

  陈应让介绍,康师傅从产品、口味到营销,围绕年轻消费群体,均进行了一系列年轻化尝试。产品上,推出了番茄鸡蛋牛肉面、汤大师、速达面馆等符合健康化、高端化及多元化的产品,收到了良好的市场反应。

  康师傅也在营销和品牌上积极推进“年轻化”,陈应让介绍,康师傅持续在用年轻人熟悉的语言和玩法进行沟通,加强品牌联结;与中国航天、中国冰雪以及二次元IP洛天依、热门综艺节目“奇葩说”等重要伙伴都进行了合作,支持国家的体育、航天事业的同时,也加深了与年轻群体的沟通。

  在当前“双碳”目标的背景下,报告也提到,方便食品的创新更注重“内外兼修”,产品包装力求实用性、功能性和创意性的结合,在设计中注入了环保理念,应用更易回收的淀粉基餐具和包装、食品级牛皮纸等材质,追求环保和双碳结合。

  为助力双碳目标,康师傅制定了“全面碳盘查”“减碳目标和路径设定”“减排至碳中和”三步走路线,引进先进的技术手段,节能减排,实现康师傅单位产量能耗、水耗和温室气体排放量持续下降。(宋雅娟)

[ 责编:肖春芳 ]
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