长期以来，食品安全宣传工作单一反复，每年宣传内容大同小异。传统宣传方式主要是发放宣传单、张贴海报、以及通过微信、微博等媒介发布简单文字宣传资料，内容乏味冗长，语言晦涩无趣，群众接受度不高。长期开展的食品安全宣传“五进”工作，大多流于形式，宣传实效不佳。

　　在食品安全宣传、构筑食品安全群防群治严密防线方面，四川省邛崃市市场监督管理局上做了大量探索。为提高宣传工作的实效性，邛崃创新宣传方式，选取中国古代四大才女之一，邛崃的标志性人物——卓文君(文君妹儿)为食品安全形象大使，制作了卓文君、司马相如、卓王孙等漫画人物形象，以“文君妹儿带你了解食安邛崃”为主基调，借漫画人物之口，通过微信公众号、电子屏幕等媒介开展食品安全宣传工作。

　　一、“土味”宣传接地气。邛崃户籍人口一半以上都是农村居民，正式、官方的宣传语言不适合在农村地区广泛传播，农村地区一直是宣传工作的薄弱点。因此，在语言的选择上，摒弃传统宣传语正式、刻板、专业性强的语言风格，剔除不合理不文明的部分后，运用邛崃本地方言，贴近邛崃语言习惯、以群众的口吻，夹杂冷笑话、网络语，幽默俏皮，增强内容的可读性和趣味性，让群众有代入感，不自觉地参与进来，大家在感受到欢乐的同时，接受食品安全相关知识；在篇幅排版上，删繁就简，以极为简短的文字或情景对话，每一张图片或一期漫画只表现一个内容(如学生食品安全风险提示，保健食品虚假宣传等)，让受众一目了然，以达到宣传实效。“文君妹儿带你了解食安邛崃”系列漫画推出后，微信公众号点击率火箭式上升，深受广大群众喜爱。

　　二、“走心”宣传有温度。介于线上宣传受众的局限性，邛崃市市场监管局又制作了面向中老年群体、学生群体和农村群众的的宣传画册，以“食品添加剂、农兽药残留、保健食品、校园周边食品、食品营养与健康”等热点问题为主题，将“文君妹儿带你了解食安邛崃”制作成折页和连环画，发放到各村(社区)、养老机构和学校。另外，还将“文君妹儿带你了解食安邛崃”系列漫画整理成小视频，在互联网+科普体验站、LED显示屏等地滚动播放，引起强烈反响，深受大家喜欢。

　　三、“亮眼”宣传聚人气。计划制作三维动画、抖音、快手小视频，拓宽创新方式，以文君小妹为主角，以文字、图像、音乐、微视频、微场景等全媒体形态，全景式、多层次、多角度宣传，让群众真正愿意听、能听懂、跟着做。坚持精准宣传，以食品安全示范城市创建为重点，以图片、动画、视频全方位和微信、微博、抖音、快手齐互动为抓手，形成“铺天盖地、随处可见、家喻户晓、人人皆知”的宣传氛围，保持热度不降、氛围不淡。(何泳洁)