近几年，茶饮在中国市场步入快速增长期。Z世代（特指出生于1995年至2010年之间的年轻人）作为消费主体，他们的喜好度对茶饮有很大影响。

　　那么，Z世代购买茶饮时有哪些品牌偏好？购买茶饮时关注价格、品牌还是口感？

　　日前，知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）对此进行了相关调查。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》共回收了2708份有效问卷，被调查的Z世代人群覆盖中国一二三线的20余个城市。

　　根据千趣GKURC调查结果（该项调查是多项选择），受访的Z世代购买茶饮的品牌偏好是：蜜雪冰城（50.04%）排在首位，元气森林（29.43%）和沪上阿姨（18.76%）分列2、3位。位列4～10位的分别是：CoCo(17.25%)、书亦烧仙草（12.7%）、喜茶（12.37%）、茶颜悦色（9.6%）、益禾堂（8.23%）、奈雪的茶（7.5%）、茶道夫（5.76%）。

　　影响Z世代购买茶饮要素（该项调查是多项选择）排在首位的是口感（62.33%），排在2-7位的分别是：价格（37.33%）、包装设计（24.37%）、服务（15.88%）、品牌文化（11.78%）、门店体验（10.93%）、流行程度（7.13%）。

　　这一调查结果呈现出Z世代对茶饮的两个特征：

　　一是蜜雪冰城元气森林“两强领跑”。

　　50.04%的Z世代对蜜雪冰城有消费偏好，29.43%的的Z世代对元气森林有消费偏好，其他品牌均低于20%。说明其他品牌的影响力、用户黏性方面还存在不足。蜜雪冰城、元气森林两强领跑较为明显。茶饮市场属于群雄逐鹿阶段，未来仍有很大空间。当前在资本推动下很多茶饮品牌迅速扩张。

　　二是Z世代不看价格看口感。

　　Z世代购买茶饮品牌第一选择是口感，其次才会考虑价格。茶饮品牌的未来能走多远，取决于研发以及变现能力。茶饮吸引Z世代人群，不能靠价格驱动。

　　千趣GKURC是国内领先的市场调查研究机构，聚焦垂直领域关键用户的消费洞察研究。此次《Z世代消费特征和消费趋势调查》覆盖家电、手机、短视频、长视频、电商、社交、时尚饮料、医美、智能硬件、新能源电动汽车等领域，相关调查结果将为行业企业洞察和开拓Z世代人群、市场提供有益帮助。（诗文）