点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:光明时评:一瓶5.8万,葫芦里装的什么酒?
首页> 食品频道> 光明述评 > 正文

光明时评:一瓶5.8万,葫芦里装的什么酒?

来源:光明日报客户端2022-10-25 16:09

  作者:秦川

  “一瓶卖5.8万!什么酒?”“谁在喝5.8万一瓶的听花酒?”近日,一款名为听花酒的“天价酒”引发热议。据报道,听花酒标准版售价5860元/瓶(750毫升),精品装58600元/瓶(750毫升)。目前,该酒广告登陆多座城市的电梯智慧屏。针对其标价,有网友发问:是物超所值还是营销噱头?

  单看标价,精品装每瓶数万元,确实让人感到高不可攀。标价是企业的事,标高还是标低,他人无需置喙,关键要看消费者是否买账。如果标价过高,吓跑了消费者,市场自会教育乃至教训厂家和商家,这很正常。

  但是,具体到这个天价酒,存有一些不太正常的地方。比如,据报道,该酒总设计师研制这款酒,“在梦里得到了太上老君的点拨。”察其官网,有这样的表述:“一次,凌晨4点,其在实验室靠着椅子小憩。恍惚梦境中,他好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者,来到他面前,挥起拂尘,在他手心写下一个“活”字,翩然而去……”所谓的“梦中老君点迷津,舌边之水惠饮者”,给人的感觉过于玄乎。

  其实,很多白酒生产厂家都喜欢讲故事,特别在营销时总热衷于一些富有传奇色彩的故事,既神秘又深不可测。如果实事求是,符合情理,倒也无可厚非。但是,如果夸大其词,乃至弄得神乎其神,把消费者当傻子忽悠,把讲故事变成了编故事,故事必然变成事故,噱头必然变成笑话,只有神经没有神奇,让人哂笑。

  商业营销须有底线,以身试法得不偿失。此前有媒体报道,一些商家推出号称食品级的化妆品,化妆品原料都是纯天然的,“天然、安全、可食用”。这显然是骗人。相关部门明确指出,宣称化妆品是“食品级”成分,诱导消费者购买,涉嫌违规。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用,不得含有虚假或引人误解的内容,这是《化妆品监督管理条例》的规定,岂可造次?

  当然,与化妆品广告相比,酒类广告不是一码事。但是,只要是商业行为,广告内容就得真实,商业营销必须合规合法。就拿白酒广告来说,有的商家宣称所售的酒是癌症克星被处罚,就是一例。突破底线、动辄虚假宣传、把法律不当回事,这样的商业营销,实为耍小聪明,必然弄巧成拙,遭市场冷遇。

  商业营销屡屡剑走偏锋的背后,是企业的价值观出了问题。认为制造一些话题,就能引起关注;找人抬抬“轿子”,再炒一把,就能迷倒消费者;炮制一些煞有其事的概念,就能显得高大上;通过带有魔幻色彩的讲述,就能镇得住高端人生……然后赚得盆满钵溢,这种想法和做法都是可笑的,也是可悲的。都什么年代了,还如此轻视消费者的智商,还如此忽视市场的净化功能?

  构建高水平社会主义市场经济体制,以政府“有为”推动市场“有效”是其应有之义。故此,那些扭曲的商业行为,必然受到双重规束,一个是职能部门的强力监管,一个是有效市场的全面筛选。这方面的悲剧,可谓不胜枚举。商业投机稍有不慎,就会死得难看。

  “消费是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活需要的直接体现。”守住商业伦理,尊重法律,尊重市场,尊重消费者,以高品质的产品赢得消费者信赖,企业才能行稳致远。从这个角度看,耍花招难持久,任何低估消费者智商的投机行为终会付出代价。

[ 责编:战钊 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 江泽民同志生平照片(一)

  • 天安门下半旗悼念江泽民同志逝世

独家策划

推荐阅读
——我们经常被告知,病毒总会进化得更温顺。 实际上,它的毒性是一把双刃剑。
2022-12-04 17:03
世界卫生组织2日表示,奥密克戎毒株仍在全球广泛传播,目前还没到宣布新冠大流行紧急阶段结束的时候。
2022-12-04 16:55
2022腾冲科学家论坛1日在云南省腾冲市开幕。
2022-12-02 10:09
神经元因退行性疾病或创伤而受损后,几乎没有自我修复的能力。
2022-12-02 10:18
这颗陨石是迄今发现的第九大陨石。
2022-12-02 10:14
随着人工智能和语音识别技术的不断进步,以及相关市场的发展壮大,利用语音识别疾病也引发了更多关注。
2022-12-02 10:02
云南大象的北上及返回之旅,让我们看到了中国保护野生动物的成果。
2022-12-02 06:05
12月1日,经过6个月的业务试运行和今年汛期台风、暴雨、强对流天气的“实战”考验,风云三号E星、风云四号B星及其地面应用系统正式业务运行。
2022-12-02 06:10
在四川省稻城县金珠镇的花海间,藏着一个由数百面白色反射面天线组成的巨大的圆环形望远镜阵列,圆环的正中心有一个约百米高的铁塔。
2022-12-01 05:05
在过去很长一段时间里,人们普遍认为“健康等于不生病”,获取医疗服务也是维持健康最常见的途径,表现为患病后实地前往配置有医疗器械、医疗人员的机构就医。
2022-12-01 05:05
记者日前从重庆市文物考古研究院获悉,在历时6个多月的抢救性考古发掘后,重庆合川张家院子遗址考古工作取得突破性进展。
2022-12-01 05:05
浙江省丽水市政府于30日召开推进生物多样性保护工作新闻发布会,正式发布了百山祖老伞、小老伞、斑环狭摇蚊、百山祖狭摇蚊、瓯江小鳔鮈5个新物种。
2022-12-01 05:05
近年来,浙江省绍兴市上虞区强化科技赋能,积极推进新型智慧城市建设。目前该区主要道路已安装智慧化路灯,实现远程控制、检测,最大程度降低能耗。
2022-12-01 05:05
高温热冲击技术可以实现一系列高性能锂离子电池正极材料的高效率制造。
2022-11-30 10:10
神舟十五号载人飞行任务航天员乘组出征仪式在酒泉卫星发射中心问天阁圆梦园广场举行。
2022-11-30 04:20
我国第一条量子芯片生产线正在紧锣密鼓生产。
2022-11-30 10:08
当地时间11月27日23时30分,世界最大的活火山——美国夏威夷莫纳罗亚火山爆发。
2022-11-30 10:05
作为视频助理裁判(VAR)的辅助技术,以及首次应用在世界杯上的半自动越位识别技术(SAOT)成为人们热议的话题。
2022-11-30 04:20
国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组研究制定印发《加强老年人新冠病毒疫苗接种工作方案》。
2022-11-29 15:00
该疗法或可替代部分肿瘤切除手术,相关研究已经过同行评审。
2022-11-29 10:10
加载更多