点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:春日营销争夺战 元气森林争先“冒泡”
首页> 食品频道> 产业 > 正文

春日营销争夺战 元气森林争先“冒泡”

来源:光明网2023-03-23 17:37

  每年一进入2月、3月,粉红色的春日营销浪潮就会“卷土重来”,成为食品饮料产业的品牌主打。以季节限定为切入点,制造营造新鲜感,吸引消费者的注意力,并将流量转化为销量和品牌忠诚度,已然成为了各大消费品牌的基本操作。

  季节限定的营销方式在食品饮料行业尤为明显。基于不同的季节,不同的时令,食品原材料也会有各自的“旺季”和“淡季”。而在这一旺一淡的两季交叠之间,存在着极大的品牌营销空间。

  如今,春日已悄然来临,全新包装,限定口味,联名周边等营销手段就像雨后春笋一样出现在市场中。在花样翻新的营销竞技场中,元气森林抓住春日季节时机,启动系列活动打造春日营销,在饮料市场中争得一席之地。

  为争夺春日营销时机,饮料市场风起云涌

  随着春季的到来,各大饮料品牌都在积极准备春季限定营销活动,争夺消费者的眼球和市场份额。饮料市场的竞争异常激烈,不少品牌纷纷推出了各自的春季营销产品,旨在打造其独特的品牌记忆点,摆脱这波“限定潮”中的同质化困境。例如,伊利推出了其春季品牌短片《不负春日,伊起出发》,星巴克推出全新樱花系列产品周边,瑞星咖啡的网红单品“珞珈樱花拿铁”也宣布回归菜单。

  各大品牌的产品上新和曾经的爆款回归都受到了消费者的广泛关注,如何打破人们对“春日限定”的定式想象成为此次营销之战的制胜关键。因季节限定营销具备像“快闪”一样“来得快,去得也快”的特性,品牌在打造季节限定的时候只需要创造新鲜感,不需要品牌底蕴作为支撑。这种模式在发挥空间大,即时性强,收益快的同时,也存在着无法持续固粉,与用户生活和品牌整体形象脱节的问题。

  而元气森林以其完整的品牌故事,以及多渠道的营销方式,率先找到了让季节限定与公司形象绑定,在吸引消费者的同时完成了将限定产品转化为消费者的日常必需产品的转化,因而使其网红单品气泡水成功在春日营销的大浪中抢先“冒泡”。

  元气森林如何在春日争先冒泡?

  自进入2月起,元气森林就先于大部分三月才开始进行春日营销的饮料品牌,借着情人节的热度将自家爆款春日限定单品“樱花白葡萄口味气泡水”的回归提上了日程。

  在本次营销宣传中,元气森林不仅延续了此前一贯的产品研发理念,充分考虑了年轻消费者的需求,保持了0糖、0脂、0卡的目标,还重点拓宽了产品饮用场景,提出了早A晚C的饮用时间段,迎合了年轻人的用餐习惯。

  在推广方面,元气森林品牌通过多渠道、多形式的营销手段,将新品推向市场。通过社交媒体、线上平台以及线下打开等形式,元气森林将原本“横空出世”的限定产品渗透进了消费者的日常生活。为了打造成功的春季限定营销,元气森林饮料品牌采用了多种渠道进行资源整合,以达到更广泛的消费者群体。

  近日元气森林在各大社交媒体平台发布樱花白葡萄饮料的相关春日话题、图片和短视频,让消费者对新品的外观和口感产生好奇,提高品牌知名度和曝光率。还利用其它线上渠道,如限时购物网站和电商平台等,推广限定款饮品,春日周边等商品,进一步刺激消费。其次,元气森林推出围绕“早A晚C”的线下跨城联动打卡活动,以吸引实体店消费者的注意力。此外,元气森林也与盒马鲜生合作,加入“盒马星耀大牌日”活动。元气森林希望通过在盒马鲜生门店布置专属展台,并提供试尝服务,将0糖0卡0脂的春日好滋味带到每一位盒马顾客的身边,与盒马鲜生联手带大家享受春日品质生活。

  可以说,元气森林饮料品牌以“樱花白葡萄”为主题的春季限定营销,通过明确的目标、资源整合和多渠道宣传,成功吸引了年轻消费者的注意和购买欲望。这不仅为品牌带来了销售收益和用户口碑,也让消费者感受到了春日的“元气力量”。

  元气森林营销持续升温,这个春日将如何“充满元气”?

  截至目前,元气森林的春日营销已经取得了显著的成果。在抖音上,元气森林的曝光总量已经达到了12758万,小红书上的营销曝光总量也达到了3117万。此外,微博上的曝光量也高达1667万,而仅元气森林官方账号的总曝光量就超过了500万。

  然而,元气森林此次的营销动作矩阵远不止于此。接下来,元气森林还将通过制造话题、线上线下联动等方式,进一步将更多的生活场景与其春日限定产品相绑定。例如,元气森林将针对樱花白葡萄口味气泡水,在不同平台不同渠道开展产品种草直播。同时,新品樱花白葡萄口味还将在小红书上与kol进行联名宣传,合作的kol还将到元气森林春日限定线下活动进行探店打卡。而元气森林微博官方账号也将通过微博线上春日出游征集等方式,进一步扩大产品曝光。元气森林还将借助健康理念宣传等手段,向更广泛的受众传递元气森林的品牌理念和产品特点。

  毫无疑问,在如今内卷严重的食品饮料市场中,元气森林在此次“春日限定”的赛道中已抢占先机,其关键在于元气森林突破了限定类产品的场景局限性,成功通过整合资源,明确目标的方式将春日限定的流量与品牌形象进行了强绑定,实现了营销的持续升温和流量的不断转化。(李晶)

阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 山东青岛举行海上巡游迎接中国航海日

  • 漫画视界|警惕虚假购物、服务类诈骗

独家策划

推荐阅读
防晒,究竟该如何掌握分寸,才能在抵御伤害与拥抱健康之间找到平衡点?
2025-07-11 09:58
生命只有一次,心脏健康不容忽视。唯有提高对心梗症状的警觉性,掌握正确的急救方法,才能为生命筑起一道坚实的“心”防线。
2025-07-11 09:58
晒后背是一种传统的养生方法,符合中医“冬病夏治”的理论,其核心在于借助盛夏充沛的自然阳气,通过阳光照射背部,来提升人体自身阳气。
2025-07-11 09:58
截至7月10日,我国“北气南下”能源大通道累计输气量突破1000亿立方米,安全平稳运行超2000天,标志着这条纵贯南北的能源大动脉在保障国家能源安全、推动绿色转型方面取得重大进展。
2025-07-11 04:55
从自然资源部新一轮找矿突破战略行动办公室了解到,今年上半年,全国新发现矿产地38处,同比增长31%;新发现矿产地中,大中型矿产地25处。
2025-07-11 04:10
时下,智能手机已成为人们获取信息、社交娱乐的重要工具。多学科专家指出,当我们刷手机出现注意力极度涣散、缺乏独立思考能力、情绪化反应严重、深度学习能力下降、空虚感增加等症状时,就表明我们的大脑正在被“腐蚀”。所谓的“脑腐”,即因长期暴露于碎片化信息而引发的认知衰退与脑功能损伤。
2025-07-11 04:10
由于肉眼很难发现水污染的情况,洪水之后饮水需要特别注意,避免直接饮用自来水、山泉水、河水、湖水等。肖丹提醒,如果不适症状较为严重,出现持续高热、剧烈呕吐、严重腹泻、脱水、意识障碍等,或皮肤干燥、眼窝凹陷、少尿等情况,应及时就医。
2025-07-10 09:34
国家自然科学基金委员会近日发布消息,自然科学基金委制定重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。自然科学基金委作为我国资助基础研究的主渠道,制定了一系列创新举措。
2025-07-10 09:33
嫦娥六号月球样品的相关研究成果,引起了国际学术界的高度关注。这1935.3克宝贵的月壤,使得月球样品研究进入“嫦娥时代”,开启了人类认识月球的新纪元,也为中国月球研究走向世界前列奠定了基础。 一年来,中国科学家们已经利用嫦娥六号月球样品取得许多科学突破。
2025-07-10 09:32
2024年嫦娥六号任务首次从南极-艾特肯盆地内部采回月球样品,为揭示该区域物质成因提供了直接证据。综合元素和矿物组成分析,南极-艾特肯盆地镁环物质主要为斜长石(63%~67%)和低钙辉石(25%~27%)组成的亚铁苏长岩。
2025-07-10 09:32
7月9日,在北京航天城,神舟十九号航天员蔡旭哲(中)、宋令东(右)、王浩泽在记者见面会上敬礼致意。 在神舟十九号乘组中,航天员王浩泽也是一位90后,更成为首位进驻空间站的女航天飞行工程师。
2025-07-10 09:30
随着科技创新与产业创新深度融合,人工智能技术助力建材行业向更智能、更绿色、更高端方向变革。“通过数字化转型,建材企业可基本实现研发设计数字化、生产运营一体化、客户服务敏捷化,提升决策效率、协同能力和服务水平,快速提升生产力和核心竞争力。
2025-07-09 09:40
记者8日从湖南省自然资源厅获悉,通过创新地质找矿理论,经过长期勘探,湖南省郴州市临武县鸡脚山矿区已探获超大型蚀变花岗岩型锂矿床,共提交锂矿石量4.9亿吨,氧化锂资源量131万吨。
2025-07-09 09:39
根据国家卫生健康委8日晚间发布的通知,今后“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”将不得应用于阿尔茨海默病治疗。“颈深淋巴管/结—静脉吻合术”是将颈部深层淋巴管或淋巴结与邻近的静脉进行吻合的手术,近年来部分医疗机构将其用于治疗阿尔茨海默病,引发争议。
2025-07-09 09:39
国家发展改革委、工业和信息化部、国家能源局日前发布《关于开展零碳园区建设的通知》。支持企业对标标杆水平和先进水平,实施节能降碳改造和用能设备更新,鼓励企业建设极致能效工厂、零碳工厂。
2025-07-09 09:37
近日,中国科学院近代物理研究所科研人员依托兰州重离子加速器冷却储存环,精确测量了极缺中子原子核硅-22的质量,实验发现硅-22的质子数14是一个新幻数。
2025-07-09 09:35
国家自然科学基金委员会7日发布消息,自然科学基金委近日制定重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 09:20
近日,由农业农村部南京农业机械化研究所联合有关单位研制的全自动水稻覆膜插秧技术装备在江苏省靖江市投入使用,开启了我国水稻覆膜插秧新模式。
2025-07-08 09:11
日前,全球领先的720V高压固态钠盐电池,在位于内蒙古自治区鄂尔多斯市达拉特旗的建亨奥能科技有限公司正式量产,标志着中国成为全球第三个实现固态钠盐电池商用量产的国家。
2025-07-08 09:10
从国家自然科学基金委员会获悉,该委日前制定了重大非共识项目试点实施方案,将在2025年启动资助试点。
2025-07-08 05:05
加载更多