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洋河推出“轻白酒”新品 拥抱年轻消费群体

来源:光明网2023-04-10 17:52

  近年来,随着酒饮市场细分化与年轻消费群体成长为酒类增长的强劲驱动力,满足其时尚化、个性化需求的低度酒呈现出爆发增长的态势,4月9日,洋河携新品微分子亮相成都。

  发布会上,洋河股份总裁助理、产品总监张学谦发表了题为《新消费文化引领微分子的新未来》的讲话,张学谦表示,“低度潮酒饮品的工艺研究,是洋河技术突破方向的实力体现;年轻态消费文化的引领,是洋河文化创新方向的有力探索;微分子品牌的良好基础和前景,是市场把握消费趋势的最佳时机。”

  梳理中国白酒40年发展史,洋河在低度酒研发领域开创并掀起了“三次潮流”。第一次“风潮”是低度浓香潮,开创了中国低度白酒研发先河,缔造了白酒发展史上的里程碑。第二次“浪潮”是开创绵柔新品类,为中国白酒价值树立了新的坐标。第三次“新潮”是围绕新时代下的绵柔品质需求,推出了全新微分子。

  发布会现场,全新微分子惊艳亮相。外观上,纯粹线条和极简构图彰显轻奢本真,水晶般的通透搭配未来感银绿色彩,透露着微分子酒的品味与品质,潮感外观加持环保理念,引领着健康饮酒的新潮流。工艺上,33.8%vol微分子通过应用变革创新传统工艺,将绵柔古法酿造技艺与现代微分子技术相融合,在度数上,实现“微”妙平衡,在研发上,提升“微”量成分,在体验上,打造“微”醺魅力,具有“低度高口感、香气有层次、味感更丰富、好喝不易醉”的特性。

  据介绍,微分子作为一款与众不同的“轻白酒”,打破边界、释放真我,在乐享轻盈的消费新场景中,重新定义饮酒新方式,深度契合年轻消费者的价值观。(记者 武玥彤)

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