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元气森林与大唐不夜城牵手,文旅与新消费将会碰撞出什么火花?

来源:光明网2023-12-19 17:08

  12月18日,元气森林与曲江文化产业集团在西安正式签署战略合作框架协议,双方将基于大唐不夜城IP之上,建立中国传统文化为依托的品牌宣传阵地,后期双方或在产品联名、渠道共建以及运动体育、大健康等领域展开深度合作。

元气森林与大唐不夜城牵手,文旅与新消费将会碰撞出什么火花?

  元气森林与曲江文化集团签约现场

 元气森林与大唐不夜城正式签约

  元气森林与曲江文化产业集团,这场新消费品牌代表与文化产业“国家队”的跨界合作,备受行业关注。一个是拥有千万蓬勃消费力的快消品牌,一个是拥有千年盛世大唐文化标签的圣地,将会碰撞出怎样的消费动力?

  据悉,元气森林和大唐不夜城将从以下方面展开战略合作,包括运用双方 IP 资源及优势开展联名合作;在全场景的营销渠道展开合作,对双方IP进行联合宣传;共同打造符合双方 IP 的节日符号,将各自产品、联名产品与中国传统节日与传统文化相结合;落地符合双方诉求的音乐节、音乐展演空间(即 Livehouse),进行长期IP孵化,以及在体育竞技、运动健身、大健康等领域开展长期深入合作。

  通过战略合作,双方将充分发挥自身在IP、产品、渠道、活动等方面的资源和优势,开启“文旅+新消费”的全新探索。在业内人士看来,元气森林与大唐不夜城的强强联合,从文化转化,以流量加持,用口碑反哺,对拉动IP产品的消费和品牌的持续增长都是一次有益的尝试,值得期待。

  “文旅+新消费”强强联合,释放新活力

  元气森林跨界合作大唐不夜城,从消费层面来看,双方借助IP势能进一步激发用户的情绪价值,在IP、品牌和消费者之间建立更紧密的价值纽带,同时双方创新丰富消费场景,从不同方面、不同程度满足了当下年轻消费者群体的需求和偏好,充分释放消费潜力。

  而从长远来看,元气森林和曲江文化产业集团探索企业跨界合作模式,互相助力补强,更好地发挥优势资源,为更多产业、更多企业提供了借鉴。

  此次合作的签署,不仅是一次商业领域的强强联手,更是积极响应国家提振消费号召,深挖消费和文旅品牌IP价值,对高质量文化供给的再创新。(李晶)

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