12月18日，元气森林与曲江文化产业集团在西安正式签署战略合作框架协议，双方将基于大唐不夜城IP之上，建立中国传统文化为依托的品牌宣传阵地，后期双方或在产品联名、渠道共建以及运动体育、大健康等领域展开深度合作。

  元气森林与曲江文化集团签约现场

  元气森林与大唐不夜城正式签约

  元气森林与曲江文化产业集团，这场新消费品牌代表与文化产业“国家队”的跨界合作，备受行业关注。一个是拥有千万蓬勃消费力的快消品牌，一个是拥有千年盛世大唐文化标签的圣地，将会碰撞出怎样的消费动力？

  据悉，元气森林和大唐不夜城将从以下方面展开战略合作，包括运用双方 IP 资源及优势开展联名合作；在全场景的营销渠道展开合作，对双方IP进行联合宣传；共同打造符合双方 IP 的节日符号，将各自产品、联名产品与中国传统节日与传统文化相结合；落地符合双方诉求的音乐节、音乐展演空间(即 Livehouse），进行长期IP孵化，以及在体育竞技、运动健身、大健康等领域开展长期深入合作。

  通过战略合作，双方将充分发挥自身在IP、产品、渠道、活动等方面的资源和优势，开启“文旅+新消费”的全新探索。在业内人士看来，元气森林与大唐不夜城的强强联合，从文化转化，以流量加持，用口碑反哺，对拉动IP产品的消费和品牌的持续增长都是一次有益的尝试，值得期待。

  “文旅+新消费”强强联合，释放新活力

  元气森林跨界合作大唐不夜城，从消费层面来看，双方借助IP势能进一步激发用户的情绪价值，在IP、品牌和消费者之间建立更紧密的价值纽带，同时双方创新丰富消费场景，从不同方面、不同程度满足了当下年轻消费者群体的需求和偏好，充分释放消费潜力。

  而从长远来看，元气森林和曲江文化产业集团探索企业跨界合作模式，互相助力补强，更好地发挥优势资源，为更多产业、更多企业提供了借鉴。

  此次合作的签署，不仅是一次商业领域的强强联手，更是积极响应国家提振消费号召，深挖消费和文旅品牌IP价值，对高质量文化供给的再创新。（李晶）