5月10日-12日，在第八个中国品牌日到来之际，以“品牌让世界更美好”为主题，由新华通讯社、中国品牌建设促进会等单位联合主办的2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江德清举行。素有“中国冷凉蔬菜之乡”美称的固原市携原州区西兰花、西吉西芹、彭阳辣椒等多样地标名品集体亮相，展示并推介区域品牌的产业发展规划、核心优势、最新成就以及广阔前景。

　　固原市位于陕甘宁三省区省会西安、兰州、银川的几何中心，是宁夏最古老的城市。这里农耕历史悠久，六盘山纵贯南北，富有“气候凉、光照强、温差大、无污染”的禀赋，素有“春去秋来无盛夏”的美誉，是发展绿色优质农产品的上佳之地，被称为中国“冷凉蔬菜之乡”“马铃薯种薯之乡”“六盘山黄牛之乡”。

　　近年来，固原市坚持“生态立市、产业强市、特色富民”，形成了冷凉蔬菜产业、肉牛产业、马铃薯产业、中药材产业、特色种养业等农业特色优势产业。其中，全链条布局发展的冷凉蔬菜产业，已成为固原市最有成长潜力、最有市场活力、最具品牌影响力的支柱产业之一。

　　固原市委副书记白学贵介绍，目前，固原市已有18个国家地理标志保护产品、10个国家地理标志证明商标、 60个“三品一标”农产品，冷凉蔬菜全部通过无公害农产品产地认定；形成了以原州区为主的供港蔬菜生产区、以西吉县为主的高原芹菜区、以隆德县为主的高原喜凉露地蔬菜生产区、以彭阳县为主的越夏辣椒生产区；建成了标准化蔬菜生产基地60个、永久性蔬菜生产基地60个、粤港澳大湾区蔬菜直供基地10个、规模化冷库30座。

　　数据显示，固原市年蔬菜总产量已达200万吨以上，总产值55亿元，农民人均来自蔬菜产业收入达到5000元以上。这里80%蔬菜外销到华北、华中、华南、西南及香港、澳门地区，产品以菜心、芥蓝、娃娃菜、西兰花、西芹、马铃薯、辣椒、胡萝卜、白菜、甘蓝等为主。

　　活动上，固原市正式发布了“六盘山冷凉蔬菜”区域公用品牌，推出“六盘山冷凉蔬菜”的“1+5”母子品牌标识。

　　据介绍，母品牌标识以中国画意蕴的青绿山水为基调，强化湿润凉爽、天然无污染的自然属性，山顶的一抹暖色突出光照充足的特性，彰显着“绿水青山就是金山银山”的发展理念；山势下方舒展的蔬菜叶型，寓意绿色有机的特性，蜿蜒的叶纹代表五河流域滋养冷凉蔬菜产业。子品牌标识以主图形为延展，对山体进行有机拆分，与蔬菜自身最具识别性的图形整合，延承主图形写意画意向，突出蔬菜自身属性。

　　“在‘六盘山冷凉蔬菜’品牌建设中，我们将充分发挥区域特色和产品优势，构建地理标志和企业/产品品牌为两翼的“1+5+N”品牌体系，以品牌建设引领产业高质量发展，使‘六盘山冷凉蔬菜’走俏全国、走向世界。”白学贵说。

　　据悉，2017年起，我国将每年5月10日设定为“中国品牌日”。世界品牌莫干山大会作为中国品牌日的代表性活动之一，将持续为中国和世界品牌建设提供优质专业服务和决策参考支持。（肖春芳）