3月22日，第十一届金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节在西递村的粉墙黛瓦间启幕。这座“中国明清民居博物馆”化身外婆乡小榨菜籽油菜花节沉浸式文旅营销的鲜活现场，履行一场持续十一年的春日之约。

　　不同于往届菜花节，在这里千亩油菜田与明清古建相映成画。非遗徽菜大师用一勺外婆乡小榨菜籽油复刻“金珀豆腐”的百年油香；消费者循着“小时候的菜油香”，穿梭于中国传统古村中的六大沉浸式打卡点。通过对文旅融合体验、文化互动、透明工厂溯源、徽州特色美食品鉴及品牌沉浸式价值传递等形式的深度整合，邀请到文旅领导、非遗传承人徽菜大师、渠道合作伙伴、媒体朋友及消费者代表，共赴一场集视觉、味觉、文化共鸣于一体的沉浸式春日盛宴。以“小时候的菜油香”为介质，联动全国八大油菜主产区，共同打造外婆乡小榨菜籽油与文旅融合的标志性IP活动。

　　非遗传承人徽菜大师，经典重现9大正宗徽州风味

　　当外婆乡小榨菜籽油缓缓倾入锅中，独特的小榨风味瞬间弥漫全场。“老徽菜的魂，一半在火候，一半在油香。”徽菜自古讲究“重油保色”，而外婆乡小榨菜籽油精选优质原料，传承传统压榨工艺，呈现浓郁小榨风味，将古籍中的“色若金珀，香透三重”化为现实。

　　此外，今年菜花节结合西递村的千亩油菜花田首次推出了三大主题场景和六大趣味互动打卡点，以油菜花田沉浸式的溯源方式，构建起外婆乡小榨菜籽油品牌多维度的文旅营销闭环。

　　坚守十一年，外婆乡小榨菜籽油打造沉浸式溯源IP

　　这场持续十一年的“寻香溯源之旅”，联动全国各大优质油菜花产区，打造“一地一文化”的溯源IP矩阵，通过记忆造景的方式以“小时候的菜油香”主动连接消费者，引发情感共鸣，让外婆乡小榨菜籽油不仅仅是一瓶食用油，更是承载童年外婆味道的情感寄托。

　　“外婆乡小榨菜籽油苦心经营菜花节十一载，通过全国各区域下沉式的深度溯源体验，在逐步强化消费者心智教育的同时，也让外婆乡小榨菜籽油成为家喻户晓的家庭用油之选。”益海嘉里安徽分公司总经理黄筱淮在活动中说。此外，活动现场外婆乡小榨菜籽油还特别为渠道伙伴、媒体、消费者等8人进行了“品质监督官”的授牌仪式，真正做到了菜花节的全民“寻味外婆乡”。

　　值得一提的是，以菜花节为起点，外婆乡小榨菜籽油通过有效整合打通从生态基地到透明工厂的全产业链的溯源之旅，从种植、生产再到消费，全程邀请消费者进行深度参与及体验，不仅是对消费者的承诺与负责，更是对“小时候的菜油香”的匠心守护。外婆乡小榨菜籽油十一年如一日，坚持带消费者走进源头，在生态基地中感受独属于油菜花的香气，只为沉浸式唤醒消费者记忆中“小时候的菜油香”。

　　携手永辉，共助中国菜籽油走进千家万户

　　外婆乡小榨菜籽油坚持选用优质油菜籽原料，以独特小榨风味、物理压榨、控温炒籽，释放菜油浓郁香味，保留菜油的营养物质和纯香，以其优秀的产品品质和独特的风味深受广大消费群体的喜爱。

　　活动当天，外婆乡小榨菜籽油特别邀请永辉超市共同见证菜花节的启幕，并与其达成战略合作。

　　此外，本届菜花节还将特别邀请到外婆乡小榨菜籽油寻香星推官黄奕坐镇京东超市采销直播间，同步开启线上平台菜花节“小时候的菜油香”盛宴！凭借市场对外婆乡小榨菜籽油传统风味的认可及喜爱，这个菜花节整合线上线下多渠道，共同助力“小时候的菜油香”更好地服务家家户户的健康餐桌。（石语）