1月31日，蒙牛瑞哺恩以国宝IP为载体，在西安开启“瑞哺恩国宝新春乐园”主题活动，巨型粉色熊猫形象“恩恩”亮相现场，为新春增添温馨氛围。据介绍，这是瑞哺恩国宝IP营销战略在2026年的首场活动。

  活动现场，独特的萌系美学与亲子互动体验迅速引爆线下人气，成为新春亲子家庭的必逛“出片圣地”。与此同时，借力抖音心动大牌日的线上助力，瑞哺恩实现品牌声量与市场销量的“双开年红”，进一步展现出国民品牌在春节消费场景中的号召力与亲和力。

  春节将至，西安处处洋溢着热闹喜庆的氛围。这座国宝新春乐园在西安古朴的城市背景映衬下格外吸睛，巨型粉色熊猫“恩恩”装置成为西安大悦城光影长廊中最受欢迎的“打卡C位”，不少家庭专程前来拍照发圈，记录这份独特的“粉色年味”。乐园里不仅设置了充满“恩恩”元素的互动区，还有国宝营养补给站，让逛展与体验形成自然衔接。

  在线上，蒙牛瑞哺恩与抖音心动大牌日达成深度合作，进一步将这场城市级事件推向更广泛的公众视野。

  据介绍，作为抖音平台重点打造的品牌级营销IP，“抖音心动大牌日”活动围绕品牌影响力、产品力与用户口碑设立了较高的合作门槛，旨在通过平台级资源整合，放大优质品牌在关键节点的集中声量。瑞哺恩此次受邀，既源于其在婴幼儿营养领域长期积累的科研实力与国民口碑，也是平台对国民奶粉品质的认可与支持，因而才有了双方共同深耕母婴市场、共创营销新范式。

  活动期间，瑞哺恩联动抖音投入了全方位资源矩阵：从抖音广告的强力触达，到多位育儿达人现场直播打卡制造话题，将线下“国宝级守护”的情感体验延展至线上，吸引大量新用户关注与参与。在官方大场直播中，蒙牛瑞哺恩特约嘉宾Vivi王婉霏空降直播间，通过专业的健康育儿理念分享与亲密互动，激发消费者的情感共鸣与参与热情。

  无论是线下快闪现场的热烈参与，还是线上直播间的踊跃下单，背后都离不开消费者对瑞哺恩“国宝级守护”的信任与选择。据悉，多年来，蒙牛瑞哺恩围绕母乳脂质等关键营养方向持续开展科研攻关，并在母乳脂质研究上取得全球领先成果，这些研究成果已逐步转化为品牌系列产品的重要优势。（张佳兴）