4月28日，三元食品在北京举办主题为“真心七十载，鲜活向未来”的品牌战略发布会。活动回望企业深耕乳业七十年的发展历程，对外发布“真鲜活”品牌发展战略，标志着三元从品质深耕阶段迈向价值引领新阶段，也为国内乳业行业高质量发展注入新的发展思路。

  首农食品集团党委副书记、三元食品董事长袁浩宗在现场表示，“真鲜活”战略是三元顺应中国乳业高质量发展趋势作出的重要布局，是企业七十载坚守品质初心的延续，也是本土乳企立足行业发展、守护国民膳食营养健康的责任体现。

  据了解，“真鲜活”战略深度融入三元全产业链发展布局。企业以消费者需求为核心，围绕“真、鲜、活”三大维度搭建完整发展体系，依托自身产业基础构筑差异化发展优势。

  在奶源与生产层面，三元依托集团自有育种资源及规模化自有牧场，实现奶源自主可控。企业沿用低温巴氏杀菌工艺，最大程度保留牛乳天然活性营养成分，从源头把控原奶品质，保障产品原料天然纯粹。

  在配送保鲜环节，三元优化生产与配送模式，推行夜间生产、当日配送上架的运营方式，依托自有冷链物流体系，落实短保期管控标准，通过全链条冷链保障，最大限度保留乳制品新鲜口感，强化新鲜品质优势。

  在产业价值升级方面，三元秉持开放合作的发展思路，整合行业优质科研与产业资源。依托全产业链闭环模式，实现从种养殖、奶源管控、生产加工到终端销售的全流程可追溯。相关乳制品保留多种天然活性营养成分，契合当下大众健康化、品质化的消费需求。

  三元食品总经理陈海峰表示，消费市场正逐步回归理性，消费者更加看重产品本源价值。企业立足市场真实需求，深耕产品品质，依托全产业链严格管控，将战略理念转化为常态化发展行动，推动行业发展重心从基础安全保障，向高品质鲜活营养升级转变。

  战略理念落地离不开产品载体支撑。本次发布会上，三元集中亮相北京鲜牛奶、北京酸奶、北京纯牛奶三款核心单品，产品覆盖低温鲜奶、低温酸奶、常温纯奶多个主流品类，形成多场景乳制品产品矩阵，从产品端践行品质升级理念。

  发布会公布双品牌代言人合作模式，借助不同风格公众人物实现跨年龄层品牌传播覆盖。三元食品党委书记陈一表示，系列新品与生产工艺的创新升级，是企业适配国民多元营养需求的具体实践，也体现出企业持续推动行业产品创新发展的探索与努力。

  产业高质量发展，离不开全生态协同助力。发布会上，三元食品携手中国奶业协会、北京市奶业协会等行业机构，联合国内外科研企业、主流传播平台以及线上线下各类商超、电商渠道伙伴，举行生态合作签约仪式。各方将围绕科研技术研发、产品品质升级、品牌市场传播、全域渠道拓展等领域开展深度合作。依托科研机构前沿技术成果，助力生产工艺优化与新品研发；借助多元化传播渠道，普及乳制品品质升级理念；联动全域销售网络，拓宽优质乳制品市场覆盖面，让更多消费者接触高品质乳制产品。(宋雅娟)