新年伊始，要回顾写总结，也要看未来定目标。此时，人们总是不禁自问“目标是什么？方向在哪里？梦想是不是等着天上掉馅饼？”必胜客与开心麻花合作推出的2022微电影广告《人生是张什么饼》1月6日举行首映，用喜剧讲述了一个年度“画大饼”的故事。

　　《人生是张什么饼》讲述的是不自信的美食博主皮小帅（许吴斌饰演）戴着披萨头套坚持做美食主播，渴望得到更多粉丝的支持。天外来客艾大胜（艾伦饰演）拥有规划别人人生的能力，可以帮助人们“金榜题名”、“升职加薪”。一次意外让艾大胜不得不来到地球，必须帮助皮小帅完成梦想。

　　自2021年初，必胜客两次和北京国际电影节合作，推出电影餐厅，借影像语言和年轻人沟通，贴近年轻圈层，把观影和美食结合，从美食、环境、活动等维度打造全新体验。此次必胜客再次提升品牌年轻化，从时代背景、社会热点以及年轻群体的视角，以披萨饼为灵感，把品牌IP和普通人情绪有共鸣的疑问融入内容创作，把电影餐厅的场景体验进一步升级，用电影赋能餐厅体验和品牌温度。

　　《人生是张什么饼》通过微电影形式来叩问人心，在我们成长前行的路上去探索、思考方向和意义。对品牌而言，必胜客坚持披萨饼的匠心手作，不断推出各种口味的美食，升级餐厅场景、服务的体验，使得消费者享用美食的每一刻都可以尽享此刻，这就是必胜客这张饼的意义。

　　此次必胜客跳出拍传统广告的模式，用自身IP“披萨饼”来拍微电影，讲述平凡人的故事，进一步拉近品牌和消费者的距离，彰显品牌的人文温度。必胜客相关负责人表示，希望通过《人生是张什么饼》赋能电影餐厅的体验，传递出有温度的品牌理念——人生就像一张饼，它没有标准答案；人生百味，我们只有自己画饼、吃自己画的饼，坚持不断突破，才能成为自己人生中有实力的“画饼师”，“饼”赋人生，尽享此刻。

　　近年来，必胜客一直在以微电影的形式进行多个主题的品牌营销，并推出“发光计划”，希望将更多微电影的执导机会交给新生代青年导演。《人生是张什么饼》微电影也是必胜客电影餐厅扶持青年导演之“发光计划”的实现，鼓励年轻人的“必胜电影梦”。（肖春芳）